Hinführung

Werbeanalyse - Eine kleine Einführung

Was machen Werbemenschen? Selbstverständlich kreieren sie schnittige, pointierte, Aufmerksamkeit - durch Emotionalisierung - erregende und sich ins Gedächtnis setzende Slogans. Dies ist aber nur eine Seite. Hinter den Produkten steht immer eine Kampagne, die auf Lügen, Kontradiktionen zur faktischen Realität der Lebenswelten steht und vor allem - und das ist das wichtigste - auf Ideologien beruht. Manchmal durch subtile und latente Botschaften und Strukturen. Die Demaskierungsmethode- oder maxime ist dafür aber übersichtlich: Man kippe das Behauptete einfach ins Gegenteilige; füge eine Negation hinzu: Dieses Auto ist nicht umweltschonend, dieser Riegel ist nicht gesund etc. So ist z.B. in den USA mittlerweile verboten Werbung für Süßigkeiten, die Medienwelt spricht hier auch oft von Zwischenmahlteiten, zu machen, die propagieren, dass Milch gesund für die Ernährung ihres Kindes wäre. Als ob der Zucker, der oft in kaum überschaubaren Mengen vorhanden ist - wie soll Milch, die nich ungesünder ist, dies gerade biegen? - nicht bereits schlimm genug für unsere (angeblichen) Zukunftsträger wäre ...

Hier sollen also kleine Analysen von bestimmen Werbungen folgen.

... Die Unterscheidung ziwschen "Lebensmittel" (*primär, unmittelbar, begünstigend; Sein) und "Nahrungsmittel" (*sekundär, mittelbar, ungünstig; Schein) geht dem natürlich vorraus ...